20 世纪 80-90 年代全色网，日本、韩国动漫产业迎来黄金期间，在日本，国民级的《龙珠》《灌篮高东谈主》等作品输出寰球市集，巅峰时期，日本的《少年 JUMP》杂志曾在 1995 年也曾单本销量突破 653 万，其时每 4 个日本小孩就有一个东谈主购买《少年 JUMP》。
但在 21 世纪初的短短十年里，转移互联网透顶蜕变了漫画产业面庞，日本动漫的霸权地位渐渐被韩国赶超，名为会聚漫画的重生者透顶冲破了旧形式。
外传的故事本该具备外传的开场，但会聚漫画的故事却并莫得何等精明。
它的起步源于历史的转机与传统漫画行业的无奈，而这种无奈却让日本与韩国攻守之势调养，动作纸质漫画产业式微之地的韩国，搭乘转移互联网高速列车，全部逆袭直至冲破日本和好意思国的漫画霸主地位，不仅到手反向输出日本，更进一步放射寰球。
深入想考其历史进度，可以一窥我国文化产业发展的地点。
风暴后的「重生者」
1997 年，亚洲金融风暴席卷东南亚，日韩首当其冲，在这场危机中，韩国传统漫画出书业险些遭遇毁掉性打击。
硬币朝下的一面，是金融危机导致失业率大幅飞腾，涉及到传统漫画出书业。据韩国出书文化产业振兴院数据，1997 年至 1998 年间，漫画出书业的销售额从 739 亿韩元下落到 434 亿韩元，降幅达到 41%。漫画出书业从业东谈主员数目也从 1996 年的 3626 东谈主下落到 1998 年的 2216 东谈主，减少了 39%。
但硬币的另一面，风暴之中的变革却悄然发生。
经济衰退导致东谈主们购买力下落，传统漫画出书业难以为继。彼时正巧韩国互联网兴起，会聚漫画启动崛起，这种新的漫画格式通过会聚传播，招引了越来越多的读者。
以 Web+Cartoon 的会聚漫画产业「诞生」于韩国（又被称为会聚漫画或条漫）。成为韩国漫画产业结构性变革的序曲，不外少有东谈主知谈的是，「重生者」会聚漫画当先是由告白营销面目发展而来。
「会聚漫画当先是动作一种告白模式建立起来的，遐想是吸援用户探听会聚平台、搜索流派网站，如 Daum 和 Naver，因为搜索引擎服务所能提供的信息险些是固定的。」Naver Webtoon 会聚漫画平台内容制作主谈主李贤硕回忆起韩国会聚漫画发展早期经由时如斯总结。
Daum 是韩国最早的流派网站，上线于 1997 年 5 月，比雅虎进入韩国的时辰还早了四个月。而 Naver 动作韩国最早的流派网站，出现的时辰则是金融风暴后的 1999 年，是韩国第一个开发和使用我方的搜索引擎的流派网站。
这两家巨头可以看作念是韩国的新浪和百度，凭借着本身的先发上风，他们很快占领韩国脉土互联网市集，而为了进一步吸援用户流量，大范围的数字营销必不成少，这为会聚漫画的发展提供了能源。
2003 年，动作韩国最大流派网站的 Daum 推出 Daum Webtoon 会聚漫画平台，以内容免费的面目吸援用户使用 Daum，随后紧跟的 NAVER 也于 2005 年推出 Naver Webtoon 会聚漫画平台，进一步发展了会聚漫画的内容形态，这二者在平台称呼上履历了数次变更，在不同地区有不同称呼。
内容受骗先的 Daum Webtoon 只是是将传统漫画内容通过会聚进行传播，尽头于可以让用户免费在互联网看到传统漫画。而 Naver Webtoon 创始东谈主兼 CEO 的 Junkoo Kim 的创始冲破了这一传统。
韩国「网漫」的上滑式展示作风
动作一位狂热的漫画迷，他目睹了 1990 年代末和 2000 年代初韩国漫画出书业的崩溃，疼爱漫画的他受到滚动浏览网页的面目启发，创立了垂直滚动的漫画讲解面目（之后还加入了配景音乐、动画扫尾等特质），这不仅冲破了传统日本漫画的横向 Z 字形浏览习尚，也极大扩展了漫画的受众群体。
这种新的内容格式放在其时不得不说是一件创始。因为不论是 PC 期间如故而后的转移互联网期间，滚动式、从上至下的浏览依次给东谈主们带来了更方便、更高效、更容易变成习尚的内容体验。
再加上会聚漫画主打彩色的漫画内容，内容愈加肤浅和线性。这些皆长远响了韩国漫画内容创作面目，推动韩国漫画从效法邻国日本的镣铐中走出。
而会聚漫画这种初期以告白营销为遐想的内容面目，通过其免费的内核，不仅极大招引到互联网用户的关切，更进一步发展出本身的私有贸易模式。
偷师游戏，「条漫」成绩
陪同韩国 PC 互联网快速发展的节律，会聚漫画如消失张大网，从头连结了漫画产业，并不竭加速漫画内容的革故更始。关联词，仅提供免费内容吸援用户，还不及以对持其正向发展，实在蜕变韩国漫画产业并令其大行其谈于今的，是「恭候即免费」这种私有贸易模式的成型。
「韩国的游戏产业很发达，『恭候即免费』系统也可以看作念是游戏想维的体现。」李贤硕分析，「在韩国，有一款流行的益智游戏叫《AniPang》，一天最多可以免费玩 5 次，若是你尝试玩更屡次就会费钱。
这套系统被支配在会聚漫画上，搞定了贸易模式的贫窭。往常也曾有多样千般的争论，比如是把会聚漫画作念成告白模子如故靠卖漫画书。直到发明这种『恭候即免费』的系统后，会聚漫画在韩国才启动被评价为实在兴趣上的贸易模式。」
他说起的这款游戏，恰是陪同智能手机兴起之后，由韩国外交平台 Kakao 推出的一款手机游戏。
据报谈，《Anipang》在韩国极度火爆，游戏在 2013 年第一季度初度发布时，其月活跃用户便达到 1200 万，它的到手不仅在于利用了 Kakao 外交平台传播，更在于通过免费的面目吸援用户，若用户想要永劫辰游玩则需要付费或邀请其他东谈主下载该游戏，或者只可恭候第二天赓续游玩。
而更兴趣兴趣的点在于，2014 年 Daum Webtoon 母公司与 Kakao 合并，改名为 Kakao Webtoon，后者「名正言顺」地对持了这种私有的贸易模式。
与外交往戏中的耐力系统相似，多样会聚漫画需恭候一天时辰便可以免费阅读下一集，但若是你尝试立即阅读则会收费，如斯，会聚漫画产业很快培养起一多数诚笃读者，这一原则很快成为广大平台效仿的对象。
韩国「条漫」继承了「超前点播」的变现面目
「恭候即免费」模式与咱们今天看到的国内视频平台「超前点映」的付费面目有一口同声之处全色网，皆在于收拢了东谈主们关于内容消耗的时效性需求。正如 Kakao 日天职公司社长金在龙所说：「当东谈主们养成在手机上看漫画的习尚，便会付费阅读一些兴趣兴趣的内容。」
韩国早在 2013 年便一经收场 73% 的智能手机浸透率，陪同 Line、Kakao 两大外交会聚平台的膨胀，游戏、漫画、网剧等内容也成为东谈主们日常内容消耗的地点。
尤其是失业类游戏和漫画领域，更完满恰当了韩国东谈主日常通勤的碎屑化时辰需要。据统计，跳动 70% 的用户每周阅读会聚漫画 7 次以上，而大部分属于碎屑时辰。
与此同期，韩国 3G 转移会聚和 Wi-Fi 基础设施真实立相较于其他亚洲国度愈加普及，这加速了会聚漫画为代表的漫画产业的快速发展。2000 年，借助举办寰宇杯的契机，韩国运营商启动将 3G 手机业务投向市集，从时辰来看，韩国用户是寰宇上最早使用到 3G 服务的群体。
此外，韩国约一半东谈主口生活在首尔和大皆市，而韩国在地铁系统建立了先进的 LTE 和 Wi-Fi 开辟，为手机用户的日常通勤提供了鼓胀风雅的会聚环境。
于是，在韩国出现了 Daum webtoon、Naver webtoon（后改名为 Webtoon）、Lezhin Comics、KaKao page 等多个著名会聚漫画平台，其中鸿沟最大的三家公司折柳为 Kakao、Naver 以及 Duam。
到 2014 年，跟着 Daum Webtoon 母公司 Daum 与 Kakao 合并，Daum Webtoon 改名为 Kakao Webtoon，这场强烈的竞赛渐渐成为 Kakao 和 Naver 两家巨头的敌手戏。
数据驱动创作
在东谈主东谈主皆离不开智能手机确当下，搭上转移互联网期间高速列车的会聚漫画启动面向更平时的用户群体。通过免费下载会聚漫画应用+免费阅读感意思意思的内容+恭候并免费赓续阅读的内容分发模式，会聚漫画很快便到手扩展了用户群体。
据考查，75% 的会聚漫画读者皆是 15-35 岁的年青一代，女性读者更是接近 60%，其中很大一部分东谈主往常莫得看漫画的习尚。
况兼也莫得如东谈主们印象中的「深宅」形象，他们日常更爱追剧、看电影、关切明星艺东谈主的新闻等。这种私有且多元的用户市集与传统西洋漫画和日本漫画市阵势对的用户截然有异，后两者面向的基本是诚笃的漫画读者群。
因此，当会聚漫画的用户一经掩盖到往常不看漫画的普通东谈主群中时，漫画产业的受众自关联词然地被扩大了。
这一政策像极了任天国也曾的社长岩田聪提倡的「扩大游戏东谈主口」政策，他曾指导任天国开拓出不玩游戏的普通东谈主动作新的游戏玩家，从而占领寰球市集，而非只聚合于旧有玩家群体。
因此，韩国会聚漫画在寰球的崛起可以看作念是韩国实行的「扩大会聚漫画东谈主口」政策之后到手的发扬，当蛋糕被作念大，现行者们分到了更多的市集，并有契机推动市集生态结构变革，这种结构变革由数据体现出来。
「以日本漫画为例，若是一册杂志诱骗了 5 万东谈主，那么杂志社要作念的是面临这 5 万东谈主的价值不雅。但会聚漫画若是不好的话可能影响到上亿用户。活着界各地，东谈主们用换取的格式去阅读会聚漫画。」
李贤硕指出，数据的存在让韩国漫画更能稳健市集王法，「会聚漫画的作者可以径直看到读者的响应，而不是通过剪辑部。漫画家会收到读者的驳斥，他们也能通过多样数据看到变化，是以内容会左证这些数据来蜕变。」
因此，数据成为韩国会聚漫画平台运营的中枢，从剪辑、运营、销售到遐想，每一方法皆离不开数据，而这些数据来自于平台海量用户的日常发扬。「举例 Naver 旗下的 Webtoon 平台，新作大部分在 5-10 话内容就可以定死活，15 话就知谈是不是可以收尾。」
由此，会聚漫画产业在内容诡计、制作、分销、消耗等各个方法上变成了精细单干。以内容产制为例，就包括网漫制作公司、使命室、代理商/经纪公司、平台剪辑部门等，其下又细分有编剧、剪辑、分镜师、上色师、牙东谈主等，以至包括市集分析师。广大漫画产制关系从业者，确保了作品产出数目和质地的透露性。
这种基础促进了优质作品的问世，并成为真东谈主剧和动漫改编的热切基础。举例《与神同业》《未生》《神之塔》等寰球流行的作品，皆由这套精密的产制结构鼓励。加上越来越多韩剧在立项时便对准寰球市集，令创作者变得愈加严慎，需要逃匿风险，因此会聚漫画显得尤其「安全」，正如国内网剧从业者佳伟指出的：
「跟着影视作品制作成本的增多，韩剧编剧倾向于更安全、更强大的故事，而会聚漫画则不竭拥抱崭新和冒险的故事。再加上越来越多的年青、豪阔创造力的作者启动涉足会聚漫画，就不奇怪为什么流媒体平台览动在会聚漫画领域寻找创意和东谈主才了。」
内容上，这种发展态势让韩国会聚漫画掌合手了更多话语权，并反向影响到其内容创作。
2021 年，迪士尼动画与 Naver 旗下的 Webtoon 漫画平台进行协作，文书迪士尼动画天地中会将加入新的故事线，而这条故事线来自于会聚漫画。
消失年，好意思国漫画出书商 DC Comics 也和 Webtoon 平台开展了协作，两边陆续推出了《蝙蝠侠：韦恩家眷历险记》《雌狐：纽约市》《红头罩：逃犯》和《扎塔娜》，取得了可以的口碑和市集发扬。
经过多年发展，会聚漫画上一经被考据过的到手作品，通过「跨媒体叙事」的面目延展到演义、电视、电影等更多领域，构建起悉数生态系统。这种政策如今在行业中一经不算崭新事。但假如你防范不雅察便会发现，韩国漫改剧很少会有失败之作，这从侧面证据韩国内容产业在市集竞争中已渐渐建立起的完善链条。
关于不竭寻找昂然不雅众需求的新素材的寰球流媒体来说，会聚漫画提供了看似用之不竭的故事，深受寰宇各地广大粉丝的喜爱。当一些用户从韩剧或者动漫入坑，他们也很可能迁徙成阅读原作的「会聚漫画东谈主口」，并构建出以会聚漫画产业为中枢的飞轮。
如今，韩国会聚漫画取得了更平时的奴婢者，并履历了权臣的财务增长，成为风靡寰宇的一支韩流力量。以 Naver 旗下的 Webtoon 为例，左证 Google Play 的统计数据，它在 100 个国度的漫画类应用中排名第一。
「偷家」日本，收割寰球
韩国会聚漫画的到手不仅推动了本身互联网产业进度，也对寰球漫画产业产生了不成逆的影响。但当咱们筹谋韩国会聚漫画的到手时，不成忽略的是韩国在文化产业政策上的歪斜与赈济。
早在 20 世纪 70 年代，看到邻国日本发展动漫产业带来的广大经济能量，韩国政府启动推出了茁壮国产动漫，饱读舞企业转向坐褥和出口的激发政策，通过在税收上予以特惠待遇，起劲增强原创才气，打造原土品牌，尤其以国外市集为主要拓展领域。
这种「驻足原土走出去」的政策视角让韩国会聚漫画产业走上了良性发展的快车谈。在韩国政府看来，由于原土市集鸿沟有限，要推动文化产业的大发展，必须开拓国际市集。
对此，韩国政府的基本政策是：对准国际大市集，把以中国、日本为重心的东亚地区动作登陆寰宇的台阶，骄慢开发，促相差口，利用国内市集收回制作成本，通过国外市集盈利。
为此，韩国政府在文化出口政策地区建立「前沿据点」。举例 2001 年，韩国文化产业振兴院就已在北京、东京确立了劳动处，之后又在好意思洲、欧洲选点增设，通过这些「前沿据点」，加强市集调研和开发，开展市集宣传、组织和赈济一些关系行径。
同期，通过和其他国度共同制作，韩国会聚漫画产业渐渐搞定了资金不及的问题，学习先进时间，打入国际市集。
2002 年，韩国政府拿出 17.1 亿韩元参加在中、日、好意思、法、德、芬兰等国举办的 12 项关系音乐、动画、漫画、游戏、数字化文化产物的展销行径，并在西班牙等 6 国举办 7 次文化产业投资洽谈会，进行招商引资。
此外，政府还通过确立奖项饱读舞原土原创作品走出去。举例火爆寰球的职场剧《未生》，其原著漫画作者尹胎鎬，曾取得过韩国文化体育不雅光部「咱们的漫画」奖，这些皆成为韩国漫画产业持续上前的推能源。
表里多重身分的加持下，韩国会聚漫画平台走出去的表率昭彰加速，而「偷家」漫画大国日本则成为频年来韩国会聚平台进击最到手的故事。
「在日本，漫画行业以杂志社主导，想路和韩国会聚漫画相当不同。以《少年 JUMP》杂志为例，最有名的章程即是『末位淘汰』，每一期《少年 JUMP》皆会有一份考查表，让读者给每一部漫画打分投票，若是某一部的漫画一语气三期皆处于末尾几位，那么他就难逃腰斩的荣幸。」
漫画从业者晓琦告诉极客公园，日本漫画恒久以来变成的传统在互联网期间不再具备上风。因为和海量数据主导的会聚漫画对比，日本漫画小范围投票得到的内容显得小众，而日本互联网产业也没能发展出韩国会聚漫画产业那样的生态。
正如 Line Manga 总编中野崇所说，日本原土漫画产业走向「加拉帕戈斯化」，即在沉寂的环境（日本市集）下，独自成长而丧成仇区域外的互换性，面临来自外部稳健性和生涯才气更高的产物和服务时，很容易堕入被淘汰的危急。
据日本动画协会发布《动漫产业答复 2022》浮现，2021 年，日本动漫产业市集鸿沟达 2.7 万亿日元（约合东谈主民币 1432 亿元），是日本第二大救援产业。在纸质漫画销量与往常几年近乎持平的情况下，这种膨胀背后的推能源是电子漫画。2021 年电子漫画销售额同比增长 20% 至 4114 亿日元，电子漫画一经占据了悉数漫画市集的 60%。
令东谈主不测的是，会聚漫画在日本市集一经占据了漫画应用市集的 70% 市集份额，以 Kakao（Piccoma）和 Naver（Line Manga）为代表的的韩国漫画打败了少年 JUMP、集英社在内的日本漫画巨头。
为了进击国外市集，Kakao 使出了「钞才气」，以收购和入股的面目大举推论「弹药库」，扫尾见效权臣。2013-2020，7 年时辰 Kakao 共投资 13 家漫画创作公司。
尤其在日本，Kakao 于 2020 年向出书业巨头角川集团投资 412 亿韩元，取得后者 2.7% 的股份。随后，Kakao 屡次追加投资将持股增至 8.3%，成为角川的第二大股东。
相同，Naver 也通过投资入股多量强化其实力，2017 年至 2020 年，Naver 对韩国国内 8 家会聚漫画公司进行了投资，2021 年，以 6 亿好意思元金额收购北好意思网文创作平台 Wattpad，2022 年，又收购了日本最大的电子漫画平台 eBOOK Initiative Japan (EBIJ)。
韩国Webtoon一经启动寰球收割
投资入股持续壮大的发展面目变成了马太效应，使 Kakao、Naver 在会聚漫画领域愈发坚决。
2016 年陪同 Kakao 旗下的 Piccoma 会聚漫画平台在日本上线，角川等日本 ACGN 内容巨头提供了海量的内容赈济，限定 2022 年 12 月 21 日，Piccoma 平台上来自角川的作品一经跳动 15000 部，集英社 5234 部，讲谈社 8628 部，小学馆 10043 部。
而 Piccoma 保持着持续增长势头，并恒久主办着日本会聚漫画名次榜头把交椅的位置，Naver 旗下的 Line Mange 则紧随自后。据磋议公司 Data.ai 数据，2021 年 Piccoma 的交易额达到约 700 亿日元（5.86 亿好意思元），险些比上一年翻倍。
另外一边，Naver 则将更多眼神投向西洋市集进行「淘金」，Webtoon 创始东谈主兼寰球首席实行官 Junkoo Kim 以为，改日 3-5 年，好意思国市集将取代亚洲成为会聚漫画最热切的市集。
如今，Naver 旗下的 Webtoon 平台的活跃用户鸿沟则从 2017 年的 4600 万东谈主增长至 2021 年的 1.8 亿东谈主，5 年增长近 3 倍，在韩国、日本、北好意思、欧洲、东南亚和中南好意思市集提供 10 种言语的会聚漫画服务，现在创作者有 600 万余东谈主，累计作品数约 10 亿部。
陪同会聚漫画产业发展，韩国成为好意思国、日本之后的第三大动漫强国，其内容产量一经占寰球总产量的 30%。
而据韩联社数据，2021 年韩国文化内容产业出口额同比增多 4.4%，为 124.5 亿好意思元，力压家电和二次电板（各 86.7 亿好意思元）、电动汽车（69.9 亿好意思元）、浮现板（36 亿好意思元）等主力产物，成为韩国代表性出口产物，创下历史新高。
新期间下的漫画
可以看出，时间红利，政策赈济，产业生态的良性轮回，以及老本市集的持续性插足，这些要素共同推动了韩国会聚漫画的茁壮表象。二十年的历程看似漫长，但却推动一个国度的文化产业到手输出寰球，占领上亿用户的内容心智，可见内容产业的广大影响力。
回望国内，我国的会聚漫画产业频年来虽在不竭地崛起，尤其以快看漫画、腾讯动漫、哔哩哔哩漫画为主的三巨头份额较大，但在内容出海，膨胀范围方面相较韩国存在不小差距。
这一方面是由于我国脉土存量市集较大，据灼识询查发布的《中国二次元内容行业白皮书》浮现，2021 年，中国泛二次元用户鸿沟高达 4.6 亿东谈主，预测改日五年内二次元内容产业鸿沟将突破千亿元东谈主民币，其中动漫产业占比将跳动 44%。
另一方面也能看出关系产业依然不够锻真金不怕火完善。快看 CEO 陈安妮曾提到：」日韩漫画创作者他们的生态相当健康，在从最顶尖的漫画家到中部的，再到底部的悉数生态，每个层级漫画作者业绩化程度相当高，加上政策上对漫画的提拔。」这些皆扶植了更风雅的贸易环境，而在她看来，在漫画质地上我国与日韩差距一经很小，国内最零落的是为创作者提供风雅和透露的内容输出环境。
不外，各家也皆启动步履起来，鼓励扩大漫画受众群体的政策。频年来腾讯试图通过动漫、改编剧等打造动漫生态，而快看漫画则推出以漫画内容制作而成的短视频「漫剧」，皆在寻找会聚漫画多元化的发展地点。
而跟着新一轮 AIGC 时间翻新的到来，行业又启动出现变化。在时间最前沿领域，Naver 早已启动布局，旗下的 Webtoon 平台组建了里面的 AI 团队，利用深度学习时间开发了几个神态。
2021 年 10 月 27 日，Webtoon 文书推出 Webtoon AI Painter 的测试服务，能够匡助创作者对草图进行着色。
与手动着色不同，AI 着色只需几次触摸即可完周到图着色，能够极大进步会聚漫画创作者的着色时辰，从而提高创作效劳。这项时间开发历时 3 年，主要中枢在于深度学习模子，使用了大要 30 万个数据来学习图像中每个区域的特征和多样着色作风，举例东谈主的面部、体格和配景，关系使命还发表在了 WACV 2022 上。
此外，团队也利用 AI 时间收场了实践东谈主物动弹漫扫尾的功能，以此提高会聚漫画读者的阅读体验。
归来韩国会聚漫画产业 20 年来的快速活跃及寰球发力，对比日本漫画产业从茁壮走向安故重迁全色网，咱们看到时间和贸易模式深度和会带来的内容变革，也能看到我国改日可能的前进地点，如何让中国文化走向寰宇，韩国会聚漫画的发展大略不仅是一种启示，更带有警悟意味。