文|咖门曼谷 人妖
颜色，是情谊的一面镜子。
从夏令的多巴胺到冬季的好意思拉德，每一种流行色的背后，齐有用心的品牌捕捉情谊，找到增长。
近日，全球巨擘颜色机构潘通发布2024年流行色，这是个对饮品业很“友好”的讯息，怎么愚弄起来？
一、多巴胺、好意思拉德之后，2024年将流行“蔼然桃”？神色是一种莫得国界的谈话，亦然品牌在营销看成中最容易“攻心”的一种样貌。
2024年，对于颜色，饮品还能作念哪些转变？
在2023年接近尾声的时候，全球巨擘颜色机构潘通公布了2024年度流行色：蔼然桃（Peach Fuzz）。
这种如天鹅绒般暖和的桃色，潘通给的释义是：“能暖和地托住咱们的情谊，传递出关怀的力量，代表咱们关爱我方和他东谈主的愿望”。
以前几年，潘通流行色齐被看作是对全球情谊的捕捉。
潘通副总裁劳里·普雷斯曼示意：“在一个生涯的许多方面齐受到影响的摇荡年代，当咱们期待一个愈加和平的将来时，咱们对滋补、共情的需求也变得前所未有的浓烈……咱们需要一种暖和轻微又黑甜乡的神色，提拔着咱们走向将来。”
天水在线这和饮品行业本年期间关注的破费阛阓的情谊价值十分契合。
每一年，潘通流行色齐会影响咱们的生涯，购买彩妆、承袭时装、工业和室内遮挡、家具包装等。
潘通色库发布
蔼然桃是一个介于粉色和橘色之间的蔼然色调，散漫答允、温馨的氛围，这种能够疗愈东谈主心的理性色调，在饮品行业有哪些进展空间？
二、让东谈主想触摸、能救助的“蔼然桃”，饮品店有哪些进展空间颜色能制造流行文化，也能为品牌的实质握续造血。本年，小红书上“好意思拉德”联系话题的浏览量已高出4亿；抖音上联系话题浏览量更是多达16亿。
2024年的蔼然桃，或也能掀翻一轮饮品破费潮水。
领先，看到这个神色，桃子、李子、杏等生果，齐能径直对号入座了。
桃子饮品可能是最径直的受益者。官方公布的颜色相片就像是毛绒绒的水蜜桃，咬下去汁水四溅曼谷 人妖，香甜好吃。作念桃子细分品类的品牌，也不错提前接洽借重。
蔼然桃与李子、杏等果肉的神色也有雷同度。2024年春夏，品牌也可提前加码这么的家具。
其次，作念杯子、杯套邻近，或比联名更让破费者入眼入心。
年度代表色不仅停留在倡导，它更是一门面向大众的买卖。
潘通为2024年度代表色推出了杯子、钥匙扣等限量版邻近，以及一系列和其他品牌的协作家具。
除此以外，2024春夏各大品牌秀场上，蔼然桃色调的衣物早已现身。而一些彩妆品牌的眼影、唇膏等也照旧在路上。
饮品品牌联名优先接洽流行色，会不会更打动东谈主心？
终末，我想说，对饮品品牌来说，颜色是征象，最关键的是对颜色背后破费情谊的捕捉。
据了解，潘通每年齐会派出 10 东谈主团队，花一整年时辰辞宇宙各地奔跑不雅察，从食品、汽车、衣饰、家居用品等不同文化角度寻找神色灵感。
用某种神色捕捉期间特色与精神，才是年度色背后的中枢。
有东谈主分析，2024 年的破费主流或者是欣喜地向内关照，大众的情谊需要一些暖和的事物托举，这或者即是蔼然桃的真理真理。
饮品品牌在家具接洽、营销主题、视觉呈现上，不错更多接洽这种需要托举和疗愈的情谊。
致使鉴戒行业流行过的玄色店、粉色店，接洽作念蔼然桃主题店。
潘通还残酷，全球齐不错参与到“蔼然桃”式的看成中去，像是看落日、上艺术课、参加念书俱乐部等等，这也为饮品品牌的看成接洽提供了想路。
三、对于颜色营销，有3个想路值得一试从潘通年度色，来进一步说说颜色营销。在饮品行业，从颜色首先搞事情，似乎屡试屡验。
比如霸王茶姬本年的多巴胺粉、瑞幸昨年的瓦尔登蓝、喜茶最近总结的酷黑莓桑。咖啡行业有爆红过的黑拿铁、水泥拿铁等。
致使许多品牌齐所以神色永别家具的，比如品牌把我方称为“小蓝杯、小黄杯、小红杯”等。
况兼，能让东谈主们在三米开外就能判断出哪个品牌，亦然它的VI色，是品牌掠夺破费者瞩眼力，相称关键的策略色。
在家具和邻近玩法以外，还有这三种关节值得鉴戒。
1、接洽联名颜色机构，让品牌专属色入选潘通色卡
联名，照旧被饮品品牌玩得洋洋万言了，但与颜色机构联名似乎还未几。
但在其他行业，这已是旧例玩法，比如作念阔绰的蒂芙尼、作念饮料的好吃可乐、作念车的五菱宏光、作念民宿平台的爱彼迎、华为、彩妆品牌卡姿兰、周大福等齐与潘通作念过联名。
而许多东谈主平常掀开的好意思团，潘通还为其特意界说了一个“好意思团黄”色。
任何一个行业，基本上齐能在潘通里找到一个专属色。这种联名，也恰是潘通一次次破圈的主要原因。
茶饮、咖啡照旧参加全球推广阶段，是否有品牌抢先在潘通色里领有姓名呢？
2、借助国风，从中国传统色中找灵感
西方的潘通色卡是工业化、表率化的游戏礼貌，而中国传统色的诗情画意和定名典故则充满了境界和谨慎。
在潘通色以外，愚弄中国传统色赋能，也不失为饮品破圈的机会之一。
这方面早有顺利案例，LOEWE推出的2023早春郎窑红手袋，神色和灵感就开端于中国明清年代的单色釉。
高定时装品牌Grace Chen本年也推出了请安古典体裁《红楼梦》的秋冬高定系列，每一种颜色齐有《红楼梦》中的画面和体裁典故。
中国颜色背后，承载着千年的历史和审好意思，中国茶、收用咖啡品牌不妨对准中国传统颜色，比如桃红、凝脂、群青、千里香等，借传统色的魔力加握营销。
3、自成一片，推出“奶茶年度色”
昨年，喜茶推出的“奶茶年度色”是一种止境好的鉴戒。
12种日常滋味被作念成12张不同特性特色的色卡。比如“多肉杨梅色”标志夏至、温煦、脱俗；“多肉葡萄色”标志难懂、未知、探索；“芝芝莓莓粉”标志机动、救助、舒暖等。致使在前卫圈，一度流行起“多肉葡萄”妆容、好意思甲。
当品牌到了一定的边界，尝试自造跟家具联系的年度色曼谷 人妖，不失为一种增多传播度的策略。